top-ff

Реклама, печать, дизайн – 16 международная выставка REKLAMA POLYGRAF в Праге. PDF  | Печать |
Автор: Прохор Меркушов   
07.04.2009 13:20

В Чехии, в городе Прага, с 31 марта по 2 апреля прошла 16 по счету международная выставка REKLAMA, POLYGRAF 2009. Это крупная, специализированная выставка маркетинга, рекламных услуг и рекламной полиграфии в Центральной и Восточной Европе. 
История выставки начинается с 1993 года. За шестнадцать лет своего существования, 
она заслужила статус считаться единственной успешной выставкой в Чешской Республике, посвященной маркетинговым коммуникациям, рекламным услугам и полиграфии. Своей организацией и пулом участников, выставка REKLAMA, POLYGRAF привлекает профессиональных посетителей не только из Чешской Республики, но и из Словакии, Польши, Германии, Австрии, Венгрии и других стран. В последние годы, частыми гостями выставки стали специалисты из России, Украины и Белоруссии.  

 

В выставке REKLAMA, POLYGRAF 2009 участвовало 284 компании, из которых 25 компаний было из 9 разных стран. Выставка проходила на площади 10 840 кв.метров.



Коротко об участниках.
Большая часть площади была занята основными игроками на рынке цифровой широкоформатной печати. Представители этих фирм в Чехии демонстрировали новые возможности печати на широкоформатных принтерах HP, Mimaki, Roland, Vutek.Каждый посетитель павильона цифровой широкоформатной печати, мог на себе оценить желание участников выставки максимально эффектно презентовать возможности своих принтеров. Несмотря на работающую систему вентиляции, воздух был пропитан запахом краски, а пол павильона как лесная поляна усеяная разноцветной осенней листвой, был покрыт слоем ярких изображений отпечатанных на баннерах и виниловой пленке. Созерцание этой картины приводило в восторг посетителей, профессионально занимающихся широкоформатной печатью.


Если проследить тенденцию последних трех выставок, то именно количество участников, представляющих цифровую широкоформатную печать, год от года постоянно увеличивается. Это связано, в первую очередь, с активным развитием рынка наружной рекламы в Чехии и отрасли в целом.


По соседству с широкоформатной печатью расположились фирмы предлагающие материалы для производства наружной и световой рекламы, неоновых вывесок и информационных панелей, изготовленных на основе технологии «клип-рам».


      

 

Элегантные, сделанные из алюминиевого профиля, простые в обслуживании информационные панели давно завоевали свою нишу на рынке рекламоносителей в Чехии. Их применяют в вагонах пражского метро, за свою эстетичность и возможность гармонично вписаться в любой интерьер их можно встретить в бутиках и ресторанах. Модели для наружного применения с внутренней подсветкой эффективно используется чешскими фирмами для рекламы своих товаров и услуг. Но в этот раз, в ряду информационных панелей, представленных на выставке, было пополнение.

 

 

 

Мультимедийные системы для внутреннего и наружного применения с гордостью были презентованы посетителям выставки. И хотя их презентовали всего две фирмы, но производители призматронов, световых панелей, динамических сроллеров, pop-up и rol-up систем с беспокойством и настороженностью смотрели за их стендами. Заинтересованные посетители один за другим подходили к экранам панелей, на которых показывался демонстрационный рекламный ролик, и как завороженные смотрели на меняющийся видеоряд. ЖК панель вместо привычного бумажного плаката. Казалось, что только вчера динамические рекламные щиты, в которых изображение последовательно прокручивается туда - обратно, было сравни выхода человека в открытый космос. Но технологии не стоят на месте и вот уже стандартный сити-формат 1,2х1,8 метра уже не прокручивает баннер а проигрывает видео. К примеру, такие системы установлены в торговом центре «Palladium» открывшемся в прошлом году в Праге, их так же можно встретить в пражском аэропорту Ruziny.

 

Сувениры! Видимо финансовый кризис сказался по фирмам, занимающимся сувенирной продукцией. В отличие от прошлых выставок на REKLAMA, POLYGRAF 2009 «сувенирки» было совсем немного. Людей с пакетами, рвущимися от ручек, блокнотов и календарей встретить не удалось. В отличие от продавцов сувенирных товаров, фирмы производители оборудования для печати и гравировки на сувенирах, выжигания по дереву, лазерной резки и т.д. смогли приехать. Всех их удалось разместить в правом крыле выставочного павильона.


Новинкой выставки стала секция фотокамер. Любой желающий мог опробовать представленные образцы камер от Canon, Nikon, Pantax, Sony. Так же искушенный фотограф мог протестировать большой выбор объективов и фото – вспышек.


Cеминары и мастер-классы на выставке REKLAMA, POLYGRAF 2009.

Каждый год организаторы уделяют большое внимание теме и формату этих мероприятий. Как правило, в них участвуют те, для кого стандартный выставочный стенд не подходит. Это могут быть представители рекламных агентств, дизайнерские студии и школы, отраслевые организации и т.д. В этом году ответственными за организацию семинаров и мастер - классов были: «Чешская маркетинговая организация», A3DR, отраслевой месячник - Trend marketing, POPAI CE, Tuesday Bussines Network, «Чешская ассоциация франчайзинга», Duhova kulička, Spandex, еженедельник Strategie и ADMAZ.

Первый день выставки прошел под темой «Как общаемся в 2009 году». Обсуждалось: «какие возможности скрывает в себе цифровое телевидение», а так же «корпоративный телевизор через интерент», «вирусный маркетинг, WOW, партизанский маркетинг и другие модные тренды». Ассоциация 3D рекламы подготовила и правила две дискуссии на темы: «Как работает 3D реклама», «Где скрывается сила 3D рекламы». Во время дискуссий приводились примеры необычной 3D рекламы, а ее авторы рассказывали слушателям, как зарождалась и реализовывалась идея, говорили о возможностях и недостатках 3D рекламы.


Еженедельник Strategie пригласил специалистов для обсуждения темы «Влияние экономического кризиса на рынок рекламы». В обсуждении приняли участие: Martina Mrnku, телеканал Z1, Mílu Knepra, из рекламного агентства Mark BBDO и Karla Křivana из агентства MouseHouse.


Во второй день выставки, 1 апреля, в рамках REKLAMA, POLYGRAF 2009 была выделена специальная зона под названием POPAI ZONA, на которой проходила презентация членов ассоциации, а также обсуждались темы: «Почему реклама в месте продажа стала активным способом продвижения товаров?», «Цифровые медиа – новый тренд в in-store. Презентация исследования «Digital signage» проходившее в сети супермаркетов TESCO в 2007 году», «Способы и методы оценки эффективности POP компании», «Новые стандарты для световой рекламы», «Современный рынок агитационных предметов и его потенциал развития в 21 столетии». В рамках POPAI MEETING POINT посетители выставки могли познакомиться с работами победителей конкурса среди студентов POPAI STUDENT AWARD.


Насыщенная программа второго дня выставки не ограничилась только обсуждением темы POSM. Ассоциация директ маркетинга и почтовых служб ADMAZu подготовило дискуссию на тему «Маркетинг во время кризиса». И уже по сложившийся традиции, закрыл второй день семинар на тему реклама и интернет - «Маркетинг в мнтернете - новые рекламные форматы», подготовленный порталом Tuesday Business Network.

Из мероприятий, проходивших на третий, последний день закрытия выставки, стоит рассказать о презентации исследования «Позиция чешской общественности к рекламе» и о подведении результатов конкурса в номинациях: «Звезда 3D реклама», «Чешский direct», «Радужный луч» «Календарь года».

Исследование «Позиция чешской общественности к рекламе» содержит в себе два вытекающих друг из друга исследования. Первое проводилось, начиная с 1993 года агентством Marktest a.s., а автором второго исследования, проводимого в последние годы, является агентство Factum Invenio. Для получения конечного результата силами агентств было проведено всего 27 репрезентативных опросов. Конечный вариант был подготовлен агентством Factum Invenio совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств (AKA), «Чешской маркетинговой ассоциацией» (ČMS) и «Чешским содружеством марочных производителей» (ČSZV).

 

Все участники выставки делились по следующим группам:

 

1. Реклама

  • Signmaking
  • Рекламные и подарочные предметы
  • Sale support
  • Маркетинговые службы
  • Презентационная техника
  • Рекламные службы 
    Сми
  • Профессиональное образование
  • Литература

 

2. Полиграфия


  • Пре-пресс
  • Печатные материалы
  • Полиграфическая техника и материлы
  • Полиграфические службы
  • Упаковочные материалы
  • Упаковочные средства
  • Машины и оборудование для изготовления упаковки
  • Упаковочное оборудование
  • Экологическая упаковка
  • Упаковочные и полиграфические службы
  • Профессиональное образование
  • Литература 

 

3. Секция канцелярских товаров и art-студий

 

4. Digital studio

 
 

 

Rambler's Top100 Яндекс.Метрика